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老总制定品牌营销策略的四大境界

2008-10-10 15:06:24 来源：世界营销评论中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　　当今的营销，不仅在于销售过程中的销售策略，而更多地体现在产品研制和设计过程中，从原辅材料选用、产品功能、产品包装等方面都凝聚着智慧，并要抓住市场予以调查、分析、解剖和综合，这就是一条龙的营销，智慧的营销。营销创意，不仅是产品策略的创意，还包括品牌创意、广告宣传创意、企业形象创意等。

　　智慧―――品牌营销之魂

　　市场如海，波涛汹涌，机遇、挑战充满其间。抓住机遇，迎接挑战，靠的是营销人的智慧。智慧乃营销之魂。

　　当今的营销，不仅在于销售过程中的销售策略，而更多地体现在产品研制和设计过程中，从原辅材料选用、产品功能、产品包装等方面都凝聚着智慧，并要抓住市场予以调查、分析、解剖和综合，这就是一条龙的营销，智慧的营销。

　　创意―――品牌营销之神

　　营销创意，不仅是产品策略的创意，还包括品牌创意、广告宣传创意、企业形象创意等。企业的整个生产经营活动是一个创意的系统工程，创意能使企业保持永恒的魅力，激发企业永远追求时代特色，追求大众需求。

　　品牌创意是企业营销创意中一个重要部分。在现代企业中，品牌创意是创意系统工程的基础，它不仅依赖于广告宣传，而且更多依赖产品技术性能、款式造型、产品质量和包装美化。品牌创意的根本并非在于刺激生产规模的扩大和产品销量的增加，而在于强化产品的高附加值，促进销售额的迅速增长。

　　形象―――品牌营销之王

　　现代生活中，决定人们消费意向的重要因素是，对产品形象和企业形象的信任程度。在商品日益丰富、人们由实用型消费转向美感型消费的今天，消费者更多是凭对企业形象的了解而选择购买意向。

　　树立企业形象在很大程度上需要借助公共关系，在依靠公关实施企业形象战略中，必须反映企业在各方面的良好风貌、特性、文化蕴涵和时代气息。一旦确立了良好的企业形象，就奠定了企业健康发展的基础，为实施名牌战略和走向国际化铺平了道路。

　　服务―――品牌营销之本

　　促进销售，争取顾客，要依靠周到的服务。周到、优质的服务，来自企业员工良好的素质和敬业精神。这需要企业管理者既要有企业发展的全局意识，又要有很强的管理能力。无微不至、滴水不漏的服务，是企业成功和壮大的必需。