李宁跌回地球

    两个月前，前体操运动员李宁挑战地球引力，在北京“鸟巢”上空“飞天”点燃奥运主火炬。

　　不过事实表明，市值18亿美元的香港上市公司李宁有限公司(Li Ning Co.)股票飞升的可能性要小的多。自8月11日，也就是奥运开幕式后的第一个交易日以来，该股已经累计下跌了26%，较年初更是跌了一半有余，而同期整个股票市场市值蒸发了三分之一。

　　奥运会之前，李宁公司的基本面看起来良好：截至6月份的上半年该公司净利润较去年同期增长了68%。调查也显示，李宁公司董事长亮相奥运开幕式后，该公司的品牌认知度在国内大幅提升。

　　不过奥运会之后，该公司的前景看起来却令人颇感不安。李宁公司的首席财务长上个月辞职，据说各分销商的产品库存也堆积如山。而且，投资者也越来越怀疑李宁公司是否能将正面宣传转化为国内的强劲增长或海外业务的扩张。

　　这也体现了不断增长的消费品企业普遍存在的一个问题，这些公司过去没能充分挖掘产品盈利的潜力。

　　尽管经济增长令人瞩目，但是很难让人想起一个世界性的消费品品牌，或许只有家用电器制造商海尔集团除外。解决这个问题的可能方法是引入必需的营销知识，或是和一家领先的国际公司合作，就象果汁生产商汇源果汁集团有限公司想与可口可乐(Coca-Cola)联手一样。

　　与此同时，耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等西方品牌也都在增强进军的力度。即使李宁能够取得价格优势，外国企业大胆的营销技巧也可能帮助其缩小差距。