泉州鞋服企业借力火炬进行奥运营销

　　嗅觉灵敏的泉州企业没有错过任何奥运营销的机会。眼下，如火如荼的火炬传递俨然成为奥林匹克语境下演绎企业品牌战略的魔方。借助圣火在全的“蔓延”，不少泉企已开始跟随火炬“起跑”。

　　日前，作为一名云南的奥运火炬手，丁伍号手握第10棒火炬，在昆明城里赢得万众瞩目。丁伍号的另一个身份是泉州361°的总裁，在运动品牌竞相追逐奥运的今天，丁伍号代表的另一个意义是企业奥运战略的延伸。

　　丁伍号是脚步迈得最远的泉州企业家“火炬手”，此前，七匹狼董事长周少雄已经在福州站完成泉州企业家在异地火炬传递中的初次亮相，他坦言奥运火炬传递是他一生中最伟大的经历。在更广阔的层面，火炬传递无疑也是七匹狼形象宣传的良好契机。之后，在上海，燕京惠泉啤酒股份有限公司副董事长赵鹏也在传递中捧起火炬，这是除体育用品业外，泉州其他行业知名品牌在异地火炬传递中的首次亮相。同样动用火炬手战略的，还有安踏、特步、恒安、浔兴，在泉州站的传递活动中，丁志忠、丁水波、许水深、龚松林分别代表各自品牌举起“祥云”，这成为各地媒体竞相宣传的看点，无形中为企业形象带来一次全面提升。

　　无缘火炬手的泉企，也没有错过火炬带来的巨大效应。他们通过新品发布会、拍卖、赞助等形式间接挤进奥运火炬的营销平台。

　　当奥运圣火在古奥林匹克遗址成功点燃，第一位火炬手、雅典奥运游泳金牌得主罗雪娟举起火炬，拼牌（）有限公司及时打出“我拼，赢”的口号，正式签约倾情赞助国家游泳队，间接借用火炬效应大肆宣传了一把。露友则将“火炬”、“祥云”等元素纳入新品设计，柒牌集团选择在2008年秋冬新品发布会的晚会中，特别策划了一场向北京奥运会献礼的圣火传递仪式，由经销商代表将象征责任与使命的火炬手把手传递，传递着承诺和信心。

　　更出色的行动出现在福建-汶川爱心传递祈福义拍的募捐现场，奥运火炬手李珊珊捐出火炬，筹集善款。福马集团立即接过“爱心棒”，以109万元拍下这支祥云火炬，全部款项捐给四川地震受灾地区。业内人士认为，这些借力火炬进行营销创造的行为，表明泉企的品牌经营更加炉火纯青。