体博会见闻：体育产业缺乏自主品牌

　　“参展的体育用品品牌倒是挺多，国内的品牌也不少，但是真正有印象的国内品牌就是那几个，大多数都没听说过。”5月29日，正在参观第22届国际体育用品博览会的郑小姐对《产经新闻》记者说。

    体育用品联合会副主席兼秘书长马继龙认为，目前，我国体育用品业正处于一个高速成长的阶段，但是大量新生品牌整体质量不足，特别是运动功能性产品的研发更是很多中小企业的“软肋”。

    《产经新闻》记者从世界体育用品组织2001年公布的数据获悉：制造的体育用品已在国际市场占有65%以上的份额。世界上几乎所有的品牌在都有加工。

    然而，与体育用品制造大国不相称的是，体育产业在营销战略、品牌塑造等方面的发展速度却远远落后于生产能力的提高。国家知识产权协调管理司副司长何越峰认为，目前体育用品制造业产品技术含量较低，以来料加工为主，体育用品产业存在着结构不合理，产业发展不均衡，沿海和内陆以及城乡差距大等弊端。虽然目前体育器材、服装等体育产品的产量在全球所占份额还在不断提高，但国际上主要的体育器材、服装等品牌里却鲜见品牌。被消费者所熟知的仅有李宁、安踏等少数品牌，大多数品牌相对较弱。

    某专业体育战略策划机构的一份报告显示，2006年，耐克瓜分了体育用品业16.7%的市场份额，来自德国的阿迪达斯紧随其后，占15.6%。而国内的李宁、安踏，分别以10.5%、4%名列第三、第四位。

    体育用品联合会副主席连秋利对《产经新闻》记者说，相对于欧美发达国家，我国体育产业尚处于初级发展阶段，但在全球化的浪潮面前，它必须纳入世界体育经济的大循环之中。

    连秋利认为，有能力、上规模的体育企业应该在企业建设上抓紧时间，苦练内功，提高创新能力，增加产品的科技含量，努力使自身品牌产品早日成为名牌产品甚至世界名牌产品，在国际市场上以强势品牌和强势产品的姿态出现。