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浅谈李连杰为赈灾息影一年的事件营销

2008-06-04 11:07:09 来源：世界营销评论中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

    李连杰为四川赈灾息影一年，“壹基金”筹款超五千万的一篇报道引起了我的注意，息影一年，意味着将丢掉将近2亿的片酬，为什么你不直接捐2亿呢？那些筹集的筹款仅是你一年片酬的四分之一。李连杰，你到底是怎么想的呢？

    25日，“壹基金”杯明星慈善车房赛上在上海举行，当天比赛筹得善款70万。所谓明星慈善房车赛，那必定有明星出席参加，到底何为明星呢？在普通人心目中明星一定是有钱人，到底是是参加慈善活动还是制造明星效应那不得而知。

    当记者问及李连杰个人捐款数目时，李连杰回应表示：“对网上捐款排行榜，他表示遗憾，爱心无大小，怎么能用金钱来衡量？是遗憾自己未能上榜还是遗憾自己力不能及呢？你说，捐一块和一百块只是数字上的差别，爱心不分大小，不因捐款多少而改变捐钱多少改变，捐钱要量力而行，对于你的说法，我并不认同，一块钱只能买一瓶矿泉水，而一百块可以买十箱矿泉水，对于灾区人民而言，哪个意义大些呢？

    你为什么选择现在息影？爱心无大小，爱心量力而为？1年片酬2亿，你为什么不再多接点戏，多赚点钱呢？你上四川有什么用吗？给四川灾民表演你的真功夫，还是你去能让地震停止？现在还要搞个壹基金出来，你是在怀疑国家红十字会的能力和效率吗？

    不是的！从李连杰“息影赈灾事件”消息放出后，有不少网友都表示不解。普遍网友认为多捐钱比去灾区救灾更直接我认同。李连杰不想用钱表爱心，亲自去把爱心和希望带到每一位四川人身边，让更多的人了解到金钱多少不能但表爱心的大小，金钱只能体现爱心的力量大小，有多大力量捐多少钱，爱心不光是钱，更是心动，从李连杰息影为壹基金四出奔波宣传，希望的不是你们人人都捐一个月工资，甚至更多。

    昨日李连杰在天津举行的亚洲协会第十八届企业年会上发表演讲，宣传慈善理念。04年的海啸，他与家人与死神擦肩而过，他意识金钱在死神面前都是平等的，所以他决定创建一个平台，从壹基金创建以来已有1年时间，但壹基金的理念并未深入每个人心中，只有自己息影，亲自参与赈灾，才能唤起人们对慈善事业，对壹基金的了解，整件事可以看出李连杰对自己的壹基金有着独到营销方式-病毒式营销，不同的是，李连杰病毒营销并不是以盈利为目的，营销的是壹基金理念，营销的是爱心，营销的的希望。

    所谓病毒式营销，满足以下6个条件

    1.提供有价值的产品或服务：壹基金服务理念：1人+1元+1个月=1个1大家庭的概念，集合每个人很小的力量，让小额捐款变成大善款，随时帮助大家庭需要帮助的人

    2.提供无须努力的向他人传递信息的方式：李连杰是国际巨星，他说一句话有很多人在意或者认同，很同人都愿意去跟着学，一传十，十传百，百传万，用不着过度宣扬，他做的事很多明星都会跟着，很多明星跟着做的事，很多影迷都会跟着做，很多影迷做的事，很多影迷的亲人朋友也会跟着做

    3.信息传递范围很容易从小向很大规模扩散：开始李连杰息影仅告诉制片商，导演，记者知道后马上发表文章大方其词，某网友看到了，一个人看到后告诉身边的人，身边的人再告诉的身边的人，很快很多人都知道了，了解了情况。

    4.利用公共的积极性和行为：一块钱对于一块钱并不多，但却代表了人们心底的祝福，我们的祖国和民族需要更多的善良和仁德的引导而不是暴力与欲望的诱惑，祝福那些为民族和祖国的利益而努力着的人们好运。本着“人道、博爱、奉献”的红十字精神，秉承“全球一家人”的理念，致力于传播公益文化，搭建公益平台，推动公益产业的发展；同时，向在各种灾难和突发事件中遭受创伤的人士提供尽可能的人道援助。立足于，壹基金正逐步成长为一个国际性的公益品牌。

    5.利用现有的通信网络：壹基金每年还将举办一次国际公益慈善论坛，邀请来自世界各国的公益组织、知名企业、政府官员、研究学者，就壹基金关注的“环保、教育、扶贫、健康”四大公益主题进行全面交流。“全球公益论坛”旨在提供一个有价值的平台，加强国际间公益项目合作，分享他们的最佳实践和想法，完善公益组织体系，广泛集聚公益资源。

    6.利用别人的资源：“壹基金”是由红十字会“博爱大使”李连杰发起，在红十字总会架构下独立运作的慈善计划和专案。

    李连杰的息影事件营销是成功的，至少有更多的人会了解到壹基金，参与到壹基金，参与到李连杰的四川赈灾队伍，如果他需要招募义工，或者需要志愿者，只要他开口，我相信很多都会愿意报名参加，追随他赈灾四川，即使不全是为了献爱心，仅为了见一面自己的偶像，那也值了；或者根本就见着面，为自己的偶像做一回义工，志愿者那也是非常荣幸，非常骄傲的事情。