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地震事件营销:企业警惕别留下作秀的印象

2008-05-20 09:22:46 来源：世界营销评论中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

    地震行销必须要坚持的原则是，行动第一，公关第二，千万别留下show的印象。作为陶瓷企业也要警惕，及时我们没有show的动机，真切的希望为这场大地震尽我们的企业的责任，也要防止被认为show的印象。

    汶川5月12日发生大地震。危难时刻，捐款捐物，第一时间传递、展现企业社会责任，许多公司对自己的公关合作伙伴下达这样的指令。不过，老醉想要提醒的是，地震行销必须要坚持的原则是，行动第一，公关第二，千万别留下show的印象。作为陶瓷企业也要警惕，及时我们没有show的动机，真切的希望为这场大地震尽我们的企业的责任，也要防止被认为show的印象。

    如前一阵子被人千夫所指的家乐福第一家捐出200万。5月12日下午，当汶川受灾，家乐福当即指示位于成都的五家门店向灾区紧急捐赠帐篷、棉被等救灾物品。同时通报法国总部。家乐福国际基金会随即决定，向受灾地区捐赠人民币二百万元。家乐福的抢了第一先机，这和刚刚经过公关洗礼、尚处于紧张战备状态，不无关系。

    还有就是蒙牛，地震发生后，捐赠200万包（价值520万元）的牛奶给灾区人民，第一时间把牛奶送到灾区人民的手中。歪打正着的是，最近在各种食品纷纷涨价的当口儿，蒙牛等乳饮料竞相调低奶价格，而且这又正赶上地震灾情，歪打正着的价格策略给蒙牛的公益爱心形象加分不少。

    最有人情味的是联通。记得几年前有个搞恶搞短片《cdma，今天你扔了吗？》历数联通信号不好等恶行。不过，这次cdma将大出风头，成都军区抗震救灾指挥部15日要向汶川县城空投手机设备，包括军用手机和联通cdma手机，并将在当地建设小型基站。届时，汶川县城与外界进行手机联络将成为可能。危难时刻，天上扔手机联系亲情、友情，还有什么比这更让人感动！一辈子难忘。联通这招够实在，因为地震营销，行动第一，公关第二。

    地震这时，企业绝对不应让消费者等看出是show来。如国内家电牛的某品牌（具体不说了），非整出一个专题，网友留言一句它捐一块钱。秀气十足，扭捏做作，qq、msn上，多数对之嗤鼻。

    一句话：企业地震事件营销警惕：行动第一，公关第二，千万别留下show的印象。佛山陶瓷[]网告诫事情都有着双面性，一定要全盘策划，认真考虑才进行。佛山陶瓷网认为，对于赈灾善举，我们陶瓷企业的确要好好选择新闻发布点。

    在这里作为陶瓷行业，金意陶的确做的非常不做，看来金意陶高人荟萃。金意陶选择的是佛山电视台等地区主要权威新闻媒体发布信息，而且联结门户网站新浪网作为网络报道，达到海陆空全方位第一时间将企业的善举发布出去。10吨的赈灾物质切实的解决当地实际确切需要，整个赈灾动作和分量级别都是行业内一等一的，大量的物质以车队穿州过省，其宣传效果可想而知。可以说金意陶这次的赈灾，可以说是一个切实花了钱，尽了心，又没有白花。

    企业地震事件营销警惕：行动第一，公关第二，千万别留下show的印象

    最后说一句，事件营销，特别是这场地震灾难的营销并不是随随便便什么企业都完的起的。