奥运圣火:跨越十万公里的光荣营销
为期7天的希腊境内传递之后，3月30日下午3时圣火抵达位于雅典市中心的1896年首届现代奥运会会场。希腊奥委会将举行庆祝仪式并将圣火传递给北京奥组委。
3月31日，在北京举行欢迎奥运圣火进入和传递活动启动仪式。届时，将留出一个火种灯用于抵达珠峰活动。圣火将在北京奥组委圣火护卫团队护送下抵达珠峰大本营。珠峰传递火炬手团队将在5月期间具备登顶气候条件的任何一天实施圣火登顶活动。
北京2008奥运会火炬接力以“和谐之旅”为主题，跨越五大洲，历时130天，火炬手达到2万多名，护跑手5000名。
“我已经感觉到了来自的热情。”希腊体育部总秘书斯达夫诺斯·杜维斯在接受奥运官方网站雅典报道团专访时说道。听说来了近千名记者到雅典报道2008年奥运会圣火采集，杜维斯非常惊奇。
北京时间19日一早，冯军很兴奋，因为他获得了对于他来说人生当中重要的一份“通知书”，雅典奥委会电邮通知他将作为火炬手参加希腊24日的火炬传递。直到晚上，冯军都难以抑制内心的那份激动。冯军说，要以最好的精神状态在希腊传递火炬，展现人的面貌。
爱国者创始人冯军成为雅典火炬手之一，其推荐主体是北京2008奥运会合作伙伴——大众汽车集团。对于这次的合作，双方给出的理由是：一，爱国者与大众有着赞助赛车比赛的渊源，二是双方在精神追求上的统一。
当然，尽管不是此次火炬传递的全程赞助商，大众在火炬手的推荐方面也有着自己的“妙招”。毕竟能体现企业奥运营销的最好机遇，谁都不想错过。
实际上，无论对于企业还是城市，130天的全球“运行”，无疑都是一次绝佳的“营销”机会。
征战33天全球营销
按照安排，火炬在境外传递的总行程为97000公里，火炬手有2000多名，另外还将举行42个相关的仪式活动，总天数是33天。
火炬接力在每个城市几乎都带来一场大“party”。火炬手大体安排流程，一般是每天上午，首先举行15分钟左右的简短的火炬起跑仪式。在该仪式上，将有当地组委会以及北京奥组委的相关代表一起参加，有的城市也邀请了当地的重要嘉宾参加，仪式后点燃火炬，第一个火炬手起跑，接下来在该城市传递。下午或者傍晚，一天传递结束的时候，要举行庆祝活动。最后跑进的火炬手要在现场点燃设置在主会场的圣火盆，最后还要举行一些文艺活动，时间长短不太一致。整个庆典活动仪式大约是一个小时。
这样 “高凝聚力”的关注度，自然也给品牌营销提供了绝佳机会。
可口可乐、三星、联想三家奥运会全球合作伙伴成为火炬传递的全程赞助商，为了这场“顶级奥运营销”，各方都“铆足了劲”。单是三家赞助商就选拔出4221名火炬手。
其中，可口可乐公开选拔全国投票的数量达到了3.1亿票，同时他们在全国110个城市举行“北京奥运会火炬巡游”活动，直接参与这些活动的观众达到了近200万。
三星通过开通官方网站、短信报名、短信答题、转发奥运彩信等多种方式，开展公开选拔火炬手活动，全国网络报名人数将近1万人，并且他们还从境外选拔了250名符合条件的外籍火炬手。
联想以“寻找具有不断探索超越的奥林匹克精神，为创建和谐家园作出贡献的人”为选拔活动的主题，通过网络以及中央电视台和全国31家合作媒体，以及覆盖全国的大约近万家联想的店面和巡回全国百个主要城市的奥运火炬巡展等活动，吸引了全国超过百万人的报名。
由联想集团设计的“祥云”火炬无疑成为火炬传递中的“精彩一笔”。“这次境外传递中，我们在10个国家安排设计师与媒体见面会。”联想品牌沟通部媒体关系处经理郭彤彦在接受记者采访时表示。
希腊取圣火期间，全国道德模范，并当选为2008年北京奥运会火炬手的全二平由联想集团推荐赴雅典，联想为此推出由奥运火炬原班人马倾力打造并与火炬有着相同图案、比例、材质的闪存盘，作为全二平的存储装备。
火炬境外传递期间，奥运会赞助商国航将提供一架空客330作为火炬接力运行团队包机。
与此同时，火炬途径的城市也不忘借此宣传自己的城市形象与文化，圣火传递的国家和地区也都以标志性的城市建筑展现给世界，比如，俄罗斯圣彼得堡的冬宫、伦敦的大英博物馆、印度新德里的红塔、曼谷的大皇宫、首尔的仁寺洞等。
希腊总统出席圣火采集
希腊方面因为人的奥运热情而变得礼遇多多，他们也将每两年就有一次奥运圣火采集和传递活动变得“很精彩”。不仅仪式的编导换人，连“取火”的最高女祭司也推出新人。这也是希腊圣火活动中近50年来的一个破例。
就在希腊奥委会宣布最高女祭司人选的当天，年近八旬的希腊总统帕普利亚斯做客驻希腊大使官邸。这是中希建交36年来，希腊在任总统首次做客大使官邸，也是在任总统首次到外国大使官邸做客。总统不仅破例到访，总统本人还确认，他将出席于3月24日在奥林匹亚举行的北京奥运会圣火采集仪式。希腊总统只在2004年出席过本国雅典奥运会的圣火采集仪式。
日前，北京奥组委的官员已经分批抵达雅典，主要负责前期的工作。参加奥运圣火采集仪式的贵宾，则将在晚些时候才会到达希腊。
“我们在希腊的工作人员每天只能睡四个小时，很多问题需要沟通、解决。”北京奥组委火炬传递中心副主任、新闻发言人曲莹璞表示。
对“风险”的评估和预案
奥运热情高涨自然也让火炬传递的安保工作成为人们关注的重要话题。19日，北京奥组委执行副主席蒋效愚表示，在境外的一些安全保卫工作，主要是由当地政府、警察部门和当地的奥委会来负责组织实施的。
提到24日进行的奥运圣火采集活动，杜维斯说：“我们已经为圣火采集活动准备了很长时间了，不管在流程的设计上，还是在取火方式、天气情况等方面都做了详细的安排，并有一些应急的预案。24日全世界的目光都会聚集在奥林匹亚，我们将保证圣火采集万无一失。”
对任何火炬传递过程中存在的一些风险，北京奥组委都做过一些评估和预案，包括一些特殊事件的发生，也包括特殊天气情况等意外发生，根据国际奥委会的技术手册，如果存在这些情况，火炬传递是可以做一些路线的变更以及个别城市因为这些原因而取消。
对于火炬境外传递中，个别的组织或者个人表示要采取一些所谓的抗议或者干扰、破坏的活动，蒋效愚表示：“这些所谓的干扰、抗议活动实际上是对奥林匹克宪章的挑战，是对一切爱好奥林匹克运动人民的挑战。我想这样的做法是不得人心的，也是注定要失败的。”
蒋效愚表示，北京奥运会火炬传递活动将按计划进行。前期西藏火炬接力组委会做了大量的卓有成效的准备工作，西藏火炬传递的准备工作进展是顺利的。
巴基斯坦总统穆沙拉夫3月10日表示，巴基斯坦将全力保证奥运火炬传递在伊斯兰堡顺利进行。
“就目前的形势来看，都正在按计划推进。火炬传递活动是一个历时130天的大型活动，如果有一些特殊的原因，不管是天气情况还是其他的意外，我们会及时地向大家发布一些信息。”蒋效愚表示。
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