将“韩流”引入营销
2008-03-14 14:12:19 来源：阿里巴巴 中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/
除了张娜拉、蔡琳，韩流今年在最火的另一个关键词是《大长今》，甚至有人称其为“韩流之巅”。
2000万引入《大长今》
2004年最火的韩剧无疑是70集的《大长今》，在韩国的最高收视率超过六成，在香港的平均收视率也超过四成，如此佳绩只有当年的《还珠格格》能比，观众也因此对《大长今》充满期待。
而早在《大长今》在香港播出之前，就传出湖南电视台以近2000万的高价，买断了《大长今》的内地版权，创下了海外剧目在的最高版权价格纪录。
湖南广播影视集团节目营销中心引进部经理肖宁说，去年8月份，她跟湖南电视台台长欧阳常林一块去台湾考察，那时台湾刚播出《大长今》，于是就拿了一套样带回来，经过市场分析，感觉压力很大，一是报批的压力，另外集数很长，价格偏高。
当时《大长今》的东南亚版权已经卖给了台湾一家公司，于是肖宁两赴台湾，谈判的过程异常艰难，因为有很多公司、包括境外的大媒体参与抢购，对方最终还是选择了跟湖南合作，把大陆的播映权和音像版权卖给了湖南电视台，也就是说，大陆其他电视台如果要播《大长今》，得从湖南电视台手上购买。
此次合作成功，肖宁说并不是因为湖南台出了天价。“选择湖南有几个方面的原因，一是我们跟琼瑶几次成功合作造成的影响；二是湖南卫视品牌的优势，考虑到长期合作，没有在价格上为难。”肖宁表示，《大长今》付出的成本相比其他韩剧是偏高的，但不是最高的。
尽管花费甚巨，但肖宁说，即使不再卖，仅仅自己播，也能赚钱，目前已经有不少韩国大品牌关注这部剧，想做贴片广告，前景非常乐观。另据肖宁讲，现在还没有考虑卖第二轮，台里很可能把《大长今》作为自己的保有资源，持续提升自己的品牌价值。
据悉，《大长今》目前还在审批中，但肖宁对拿到批文很有信心。她说，《大长今》讲述一位宫女的女儿长今，为报父母被杀之仇，从小进入皇宫当宫女，历经无数坎坷，从御厨终于一步步变成医术精湛的皇宫女御医，成为皇帝最信任的人。 “剧本的内容非常健康，而且老少皆宜，里面涉及到的知识非常专业，从中能学到很多养身、美容的知识，目前审片组提出的修改意见不是很多。”
因为是引进剧，不能进黄金档，但肖宁一点也不担心收视。“香港的成功肯定有推波助澜的作用，也算是提前为我们做了广告。”
起用安在旭创先例
湖南电广对韩剧的持续关注，并非起自《大长今》。2002年，由湖南电广投拍的20集青春偶像剧《白领公寓》引起了广泛关注，开创了国内电视剧用韩国演员的先例。作为第一个吃螃蟹的人，《白领公寓》制片人刘丽莎说这一步走得很从容，也很艰难。
“为什么要用安在旭，理由其实很简单：市场的需要。除了国内市场希望看到新面孔，我们也希望通过他打进韩国市场。当时外国演员演电影的有，电视剧还没有想到跨国界去找演员，我只是比人家想法超前一些。”刘丽莎说，如果不考虑这些因素，用国内的演员要便宜很多。据悉，《白领公寓》中安在旭的片酬在300万左右。
在与安在旭及其经纪公司长达半年的谈判过程中，刘丽莎感觉到安在旭是一个很聪明的人。“那时他刚在开完演唱会，发得红紫，突然有电视剧找他拍，他很意外，也很慎重。对他自己在的市场前景、我们的投资背景，包括剧本的内容、饰演的角色，都考虑进去了。”
《白领公寓》应该算是韩星进入的成功典型，此后有很多韩星步了安在旭的后尘，包括车仁表、蔡琳、张娜拉等人。他们是不是也能成功，刘丽莎说每个人评判成功的标准不一样。“如果他们来纯粹是为了赚钱，不在乎有多大影响，那肯定是成功的，因为毕竟赚了大把大把的钱回去。但我觉得影响力都比较有限，比如说车仁表，来接了那么多戏，但反响都不大，我觉得跟他接的角色有关，尤其是第一部戏，能不能最大限度发挥你的个人魅力非常关键。他来接的第一部戏是《四大名捕》，车仁表是个很有魅力的男人，很酷的形象，演一个古装剧中的侠客，所有的个人魅力都丧失了，自然就达不到最好的效果。蔡琳在韩国也曾经是一个很火的演员，但她来拍的第一部戏《情定爱琴海》，据说在北京台播出时收视率不到两个点。另外还有张娜拉，我觉得她现在接拍的戏太多了，除非有一个角色特别适合她，否则也不会达到预期的效果。这三个人都是接二连三接戏，单单从赚钱的角度说，她们都很成功。”
《还珠格格》错失良机
在今年6月的上海电视节上，国内知名制片人、导演面对韩剧的压力，齐呼狼来了，并直指都是“孔方兄”惹的祸，因为韩剧单集的制作成本是150万到200万元，有时候甚至到300万，而我们的现实题材剧谁也不敢一集预算超过50 万。刘丽莎也同意这种看法，“一分钱一分货，你给我100万一集，我可能做出来的还要超过韩剧！我们跟韩剧有差距，但并不可怕，的电视制作不要这么浮躁，认真一点未必做不出一部好剧。”
刘丽莎真正担忧的是，我们缺乏一块打进外国市场的敲门砖。“现在进入的韩剧一直是情感剧和家庭剧，最大的优点是拍得精致、演员好、故事朴实、贴近生活，缺点是很多故事雷同、拖沓，观众看久了肯定会厌倦，但现在又出了个《大长今》，可能会引起观众收视热点的转移，从而关注起一个新的韩剧剧种，这无疑拯救了韩剧。《大长今》在香港播得那么火，又有这么多的炒作，不用想，在大陆肯定火。《大长今》是韩国古装剧的机遇，敲开了我们的门后，他们的历史剧、古装剧、甚至武打剧都会源源不断地进来。”
“我们曾经有一个机会能在国外市场引起反响，那就是《还珠格格》，但那时由于还没有营销的观念，错过了机会。现在如果还能出像《还珠格格》这样能引起轰动的作品，电视肯定就走出去了。这是机遇的问题，这一次没抓住，就只能等了，可能要五年、十年。”
2000万引入《大长今》
2004年最火的韩剧无疑是70集的《大长今》，在韩国的最高收视率超过六成，在香港的平均收视率也超过四成，如此佳绩只有当年的《还珠格格》能比，观众也因此对《大长今》充满期待。
而早在《大长今》在香港播出之前，就传出湖南电视台以近2000万的高价，买断了《大长今》的内地版权，创下了海外剧目在的最高版权价格纪录。
湖南广播影视集团节目营销中心引进部经理肖宁说，去年8月份，她跟湖南电视台台长欧阳常林一块去台湾考察，那时台湾刚播出《大长今》，于是就拿了一套样带回来，经过市场分析，感觉压力很大，一是报批的压力，另外集数很长，价格偏高。
当时《大长今》的东南亚版权已经卖给了台湾一家公司，于是肖宁两赴台湾，谈判的过程异常艰难，因为有很多公司、包括境外的大媒体参与抢购，对方最终还是选择了跟湖南合作，把大陆的播映权和音像版权卖给了湖南电视台，也就是说，大陆其他电视台如果要播《大长今》，得从湖南电视台手上购买。
此次合作成功，肖宁说并不是因为湖南台出了天价。“选择湖南有几个方面的原因，一是我们跟琼瑶几次成功合作造成的影响；二是湖南卫视品牌的优势，考虑到长期合作，没有在价格上为难。”肖宁表示，《大长今》付出的成本相比其他韩剧是偏高的，但不是最高的。
尽管花费甚巨，但肖宁说，即使不再卖，仅仅自己播，也能赚钱，目前已经有不少韩国大品牌关注这部剧，想做贴片广告，前景非常乐观。另据肖宁讲，现在还没有考虑卖第二轮，台里很可能把《大长今》作为自己的保有资源，持续提升自己的品牌价值。
据悉，《大长今》目前还在审批中，但肖宁对拿到批文很有信心。她说，《大长今》讲述一位宫女的女儿长今，为报父母被杀之仇，从小进入皇宫当宫女，历经无数坎坷，从御厨终于一步步变成医术精湛的皇宫女御医，成为皇帝最信任的人。 “剧本的内容非常健康，而且老少皆宜，里面涉及到的知识非常专业，从中能学到很多养身、美容的知识，目前审片组提出的修改意见不是很多。”
因为是引进剧，不能进黄金档，但肖宁一点也不担心收视。“香港的成功肯定有推波助澜的作用，也算是提前为我们做了广告。”
起用安在旭创先例
湖南电广对韩剧的持续关注，并非起自《大长今》。2002年，由湖南电广投拍的20集青春偶像剧《白领公寓》引起了广泛关注，开创了国内电视剧用韩国演员的先例。作为第一个吃螃蟹的人，《白领公寓》制片人刘丽莎说这一步走得很从容，也很艰难。
“为什么要用安在旭，理由其实很简单：市场的需要。除了国内市场希望看到新面孔，我们也希望通过他打进韩国市场。当时外国演员演电影的有，电视剧还没有想到跨国界去找演员，我只是比人家想法超前一些。”刘丽莎说，如果不考虑这些因素，用国内的演员要便宜很多。据悉，《白领公寓》中安在旭的片酬在300万左右。
在与安在旭及其经纪公司长达半年的谈判过程中，刘丽莎感觉到安在旭是一个很聪明的人。“那时他刚在开完演唱会，发得红紫，突然有电视剧找他拍，他很意外，也很慎重。对他自己在的市场前景、我们的投资背景，包括剧本的内容、饰演的角色，都考虑进去了。”
《白领公寓》应该算是韩星进入的成功典型，此后有很多韩星步了安在旭的后尘，包括车仁表、蔡琳、张娜拉等人。他们是不是也能成功，刘丽莎说每个人评判成功的标准不一样。“如果他们来纯粹是为了赚钱，不在乎有多大影响，那肯定是成功的，因为毕竟赚了大把大把的钱回去。但我觉得影响力都比较有限，比如说车仁表，来接了那么多戏，但反响都不大，我觉得跟他接的角色有关，尤其是第一部戏，能不能最大限度发挥你的个人魅力非常关键。他来接的第一部戏是《四大名捕》，车仁表是个很有魅力的男人，很酷的形象，演一个古装剧中的侠客，所有的个人魅力都丧失了，自然就达不到最好的效果。蔡琳在韩国也曾经是一个很火的演员，但她来拍的第一部戏《情定爱琴海》，据说在北京台播出时收视率不到两个点。另外还有张娜拉，我觉得她现在接拍的戏太多了，除非有一个角色特别适合她，否则也不会达到预期的效果。这三个人都是接二连三接戏，单单从赚钱的角度说，她们都很成功。”
《还珠格格》错失良机
在今年6月的上海电视节上，国内知名制片人、导演面对韩剧的压力，齐呼狼来了，并直指都是“孔方兄”惹的祸，因为韩剧单集的制作成本是150万到200万元，有时候甚至到300万，而我们的现实题材剧谁也不敢一集预算超过50 万。刘丽莎也同意这种看法，“一分钱一分货，你给我100万一集，我可能做出来的还要超过韩剧！我们跟韩剧有差距，但并不可怕，的电视制作不要这么浮躁，认真一点未必做不出一部好剧。”
刘丽莎真正担忧的是，我们缺乏一块打进外国市场的敲门砖。“现在进入的韩剧一直是情感剧和家庭剧，最大的优点是拍得精致、演员好、故事朴实、贴近生活，缺点是很多故事雷同、拖沓，观众看久了肯定会厌倦，但现在又出了个《大长今》，可能会引起观众收视热点的转移，从而关注起一个新的韩剧剧种，这无疑拯救了韩剧。《大长今》在香港播得那么火，又有这么多的炒作，不用想，在大陆肯定火。《大长今》是韩国古装剧的机遇，敲开了我们的门后，他们的历史剧、古装剧、甚至武打剧都会源源不断地进来。”
“我们曾经有一个机会能在国外市场引起反响，那就是《还珠格格》，但那时由于还没有营销的观念，错过了机会。现在如果还能出像《还珠格格》这样能引起轰动的作品，电视肯定就走出去了。这是机遇的问题，这一次没抓住，就只能等了，可能要五年、十年。”
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